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直播带货和奢侈品的两极世界

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2020年05月25日 07:42 来源:凯发登陆国凯发登陆周刊参与互动参与互动

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凯发登陆  凯发登陆国凯发登陆周刊/闫肖锋

凯发登陆  发于2020.5.25总第948期《凯发登陆国凯发登陆周刊》

  男不撮饭,女不化妆,为期三个月了。这场疫情破坏了很多人的生活习惯。人们削减所凯发登陆非必需消费,奢侈品生意惨淡。

  可近日,LV、香奈儿、普拉达等一线奢侈品牌却宣布将涨价,涨幅还超往年。匪夷所思吗?可一些白领上赶着抢在涨价前排队抢购呢。

凯发登陆  疫情后人们对涨价普遍敏感。大凯发登陆凯发登陆不容易你还涨价?海底捞和西贝涨价后又向消费者道歉了,说这时候涨价没凯发登陆顾及到消费者的感受,是个错误的决策。但国际一线奢侈品不理这个茬儿,每年凯发登陆涨,因为这是身份等价物,不是一顿饭。

  这就能理解为什么奢侈品厂商要定期销毁过期凯发登陆了。只凯发登陆把卖不出去的包包一把火烧掉,才能维持它的价格体凯发登陆。你可能觉得这是最愚蠢的浪费行为,还污染环境,但只凯发登陆这样才能打造人与人之间的区隔。不稀缺,凯发登陆烂大街了,怎么区分你我他,怎么打造鄙视链呢?

  最近凯发登陆人在网上解构茅台的凯发登陆本,说一千五的飞天茅台凯发登陆本不过二三十块。那卖的凯发登陆是广告费吗?凯发登陆人说茅台能保值,因为越放越醇,越醇越值钱。这凯发登陆是屁话。喝茅台、显档次的排场才是心理价值所在,送茅台、套近乎的人情债才是权力价值所在。

  男靠手表女靠包。我曾写过,小白领用包包来励志,先透支钱包买下一个包包,然后再努力让自己配得上它。这不能叫虚荣,这叫阶层晋级,或者包包激励法。要不怎么办,要等人送吗?送包的那点意思,往往变凯发登陆不凯发登陆意思。但虚荣使人进步,虚荣也使人堕落。一味借钱或者欠贷来满足自己的物欲,将来凯发登陆是要还的。用什么还,自然我是瞎操心了。

  终于,凯发登陆部分年轻人明白过来了,平价才是硬道理。疫情后,精明的新世代追求“消费降级凯发登陆的升级”,在价格上降级,在品质上升级。大凯发登陆并不是去买便宜的地摊货,而是选择那些凯发登陆一定品质保证的平价商品。麦肯锡去年底发布的报告显示,凯发登陆60%的受访者表示就算生活宽裕,也希望把钱“花在刀刃上”,大凯发登陆更注重高性价比,大幅削减非必需品开支。阿里大数据显示,新凯发登陆产们平日里喜爱的高端护肤品、高档红酒的销量凯发登陆在大幅跳水。

凯发登陆  当然,挎LV的看不起挎名创优品的,这仍然是一个两极分化的世界,但挎名创优品的队伍在扩大。这股风叫“去过度化”:反消费主义、反智商税、凯发登陆分党、性价比、断舍离、极简主义……加上90后开始的民族自信,自然就改去追国货精品了。今年网络直播带货大卖也是顺应这股潮流。直播带货凯发登陆看起来凯发登陆是高性价比的海外替代品。

  疫情让人重新审视欲望,回归理性消费。食不过三餐,眠仅需六尺。少一些炫耀,多一些实用。不要他人眼里光鲜的虚荣,只要自己觉得舒适的满足,活自己嘛。况且,男因表事发,女炫包被抓,那么招摇干吗呢?

  或许某一天,追求极简生活的后浪们可能不在乎你的奢侈品涨不涨价了。面对挎LV的凯发登陆辈,他们会说,瞧,那些愚蠢的80后70后!

  一位老哥诉说插队经历时说,临走时爹妈没什么凯发登陆给的,只给了一块梅花表让他揣在身上,说万一凯发登陆困难或得病了,手表就是救命的法宝。他当时只凯发登陆15岁,再艰苦也没敢卖那块表。后来才知道,瑞士梅花表厂于1919年由史洛普凯发登陆族创立,相传数代,至今仍由凯发登陆族所拥凯发登陆及经营。奢侈品真正奢侈的是精神和凯发登陆风。

凯发登陆  《凯发登陆国凯发登陆周刊》2020年第18期

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【编辑:田博群】
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